Lorsqu’on regarde de près les statistiques de visite d’un site, on peut être parfois frustrés : on se rend compte que les visiteurs n’accordent que très peu de temps à la lecture des pages. En effet, ils scannent les contenus très rapidement et parfois posent leur regard si un contenu capte leur attention.

La durée de consommation de votre contenu est importante car elle signifie aussi pour les moteurs de recherche que vous avez proposé aux visiteurs des informations qualitatives dignes d’intérêt. Cela va donc conditionner vos performances marketing et notamment SEO.

Mais comment y parvenir, dans l’océan de sites et de contenues disponibles sur internet ?

Créez un parcours cohérent sur votre site

Peaufinez au maximum le parcours utilisateur / client de votre site : placez-vous en empathie avec vos visiteurs et déterminez une succession de clics / vision de pages cohérent et simple. Pour y parvenir, travaillez l’expérience utilisateur (UX pour « User Experience ») de votre site en concevant des templates de pages adaptés et compréhensibles par votre audience. Si vous ne savez pas comment vous y prendre, entourez-vous d’une agence UX qui vous transmettra les bonnes pratiques et vous guidera. L’optimisation UX de votre site est un travail continu : il est toujours perfectible et doit changer avec l’observation du comportement de vos visiteurs. Testez vos idées et validez-les par de la data. Avec Cubly, vous pouvez très facilement définir la structure de votre site et de vos pages à l’aide des composants (C2A, formulaire, bloc, section, titre, paragraphe, page header, etc.) du builder et ensuite modifier l’ordre de ces composants avec le « drag & drop »proposé.

Créez des wordings UX marquants

Autour de l’expérience utilisateur que vous avez définie, réfléchissez à des mots clefs / phrases clefs qui marquent la lecture de vos contenus. Sans ce travail de « Wording UX », vous risquez de ne pas accrocher vos visiteurs et ils ne liront pas vos pages / articles. Essayez de rendre ces mots clefs courts (toujours mieux pour le mobile) et challengez-les.

Associez des contenus annexes pour enrichir la lecture

Votre page ou votre article adresse un thème bien défini. L’un des avantages des pages web par rapport au print est que vous pouvez attacher des contenus dynamiques à des endroits stratégiques : consolidez l’argument principal d’un paragraphe avec une citation par exemple, ; proposez une liste d’articles associés à la fin de votre page ; imaginez un bloc de synthèse du type « A retenir » ; renvoyez les utilisateurs vers une autre section de votre site, etc. C’est un excellent moyen de retenir vos visiteurs vers du contenus de qualité et les guider vers des pages qu’ils n’auraient peut-être pas vues sinon.

Travaillez l’introduction de vos pages pour captiver les lecteurs

Les premières lignes de votre article ou de votre page sont cruciales. Il est connu d’ailleurs que dans le web l’introduction doit proposer la solution du problème évoqué, afin que l’article ait des chances d’être lu. Une bonne introduction est donc courte, et propose déjà les solutions qui vont être élaborées. Dirigez le propos sur le lecteur pour qu’il soit intéressé et essayez d’imaginer un story telling fort : on aime tous les histoires depuis notre enfance.

Intégrez du visuel pour enrichir vos pages

Les contenus visuels sont les photos, vidéos, illustrations ou encore infographies. On connait tous l’adage selon lequel une image vaut mille mots ou qu’une vidéo vaut 1000 images…Les utilisateurs d’internet regardent plus de 4 milliards de vidéos par jours sur YouTube, et passent 100 millions d’heures à voir des vidéos sur Facebook. Pour insérer facilement des images / photos, il existe de nombreuses bases de données libres de droits comme pexels.com ou flickr. Si vous en avez les ressources, organisez un shooting photo ou vidéo qui enrichiront votre page / article. Il s’gait d’un investissement temps / budget mais qui saura être rentable si ces contenus sont bien imaginés.

Optimisez le temps de chargement de votre site

Un temps de chargement trop long augmente le taux de rebond de votre site et dévalorise votre SEO puisque Google accorde beaucoup d’importance à la vitesse de chargement des pages d’un site pour le référencer par rapport aux autres sites.
Pour maximiser cette vitesse de chargement, définissez une stratégie d’hébergement adaptée qui supporte les bases de données de votre site. Faîtes auditer le code de votre site par des experts afin d’identifier des voies d’amélioration potentielles, et si besoin optimisez votre code en conséquence. Sur Cubly, l’hébergement et le temps de chargement sont optimisés grâce à la plateforme de code qui a été créée pour vous et grâce à la structure d’hébergement définie sur WP Engine.

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